一个不敢发挥自己品牌的“知名品牌”
时间:2019-01-29 13:52:29 来源: 诺亚娱乐注册 作者:匿名


“我昨晚在超市买了一个大牌”YOYIC“乳酸菌饮料。我把它带回家,发现了小“蒙牛”。今天我去超市冰柜看各种新品牌。一半的山河,仔细看看小“萌牛”字样。对于皮肤的变化,蒙牛正在利用这种“变色龙”“创新”的方式来避免消费者的抵制。“出乎意料的是不到两个小时,我的微博被新浪微博的网友转发了1000多个。看来每个人都非常清楚深受感动。

几年前,蒙牛是中国发展最快的品牌,已经成为许多商学院的经典品牌营销案例。其创始人牛根生,2003年中央电视台年度经济人物,2002年中国十大企业家人数,2004年中国最高规划计划,曾是中国最负盛名的企业家,成功创业的导师。蒙牛用六神和“超女”创造经典营销案例,创造“蒙牛速度”和“蒙牛神话”。

但是现在蒙牛已经成为一个“十字街老鼠”,他不敢在一天之内提升自己的品牌,改变“背心”!在人们的心目中,这是将质量事故视为媒体公关事件的不可避免的习惯。医药公司。

2008年,蒙牛陷入了“三聚氰胺”信誉危机。牛根生以拯救国家乳制品品牌为由拯救了蒙牛,赢得了普遍的同情和资金支持。然而,牛根生从未公开回答柳传志的问题,“管理层是否了解三聚氰胺?”经过人们看到,蒙牛压倒性的“Terunsu”广告,这种不寻常的牛奶销售价格也不正常 - 几倍于平均水平牛奶。蒙牛危机公关,蒙牛的广告和利润奇迹OMP牛奶广告再次被视为经典营销案例。

2009年2月,蒙牛遭遇“特伦苏事件”:国家质量监督检验检疫总局通知了特伦苏非法加入OMP等物质。然而,相关新闻很快被另一个好消息打破:蒙牛被中粮收购了20%!从那时起,蒙牛爬上了“皇室”,回到了国家和地方政府支持的快速发展轨道。 (蒙牛上市时声称永不减少的创始人牛根生,然后通过不断减少和转让股份撤离蒙牛,这引起了人们的注意。)在过去的两年里,人们已经习惯了超过一半的超市冷柜是蒙牛的产品。 2011年,蒙牛的“有毒牛奶”事件震惊全国,但更令人震惊的是蒙牛的处理态度。蒙牛与副总统说,“奶农使用发霉的饲料,蒙牛无法控制,超越其企业的能力”向公众作出供认。随后是强大的公共关系能力,并迅速制止了媒体上的各种负面报道。

预计蒙牛将对质量事故和合理的解决方案持积极态度,但蒙牛已经压低了人们的期望,并始终用公关演讲来对待消费者。蒙牛从未认真对待任何质量事故的处理,甚至股票市场宣布的一位高管也对质量事故负责并辞职。

一次又一次,人们不再相信蒙牛的“无法控制”的谎言,因为不是每个国内外公司的牛奶都有像蒙牛这样无休止的质量事故。

蒙牛一直在发展,赚钱,并在公共关系中,一直用钱来取代责任。

从开始到现在,它一直是规模扩张和营销的道路。所谓的社会责任,即所谓的质量管理,只是其营销手段,而不是公司血液的管理和运作机制。这种企业,即使不是在食品行业,质量保证和社会责任作为行业的第一要素,在激烈竞争的电子行业也不能混用!

蒙牛让人们看到,企业的发展规模无法涵盖内部管理能力和企业伦理问题。当企业没有管理能力和资源实力来接收大订单,大市场和大营销时,销售越多,对企业的危害越大,品牌影响力就越快回落。在2011年上半年,集团购买网站的“百团”在下半年爆发,而年终营销大师 - 蒙牛神话的消亡证明了这一点。这值得高调消费者喜爱的企业家的关注。

一旦摩根士丹利和其他投资公司,如公司的推广,赌博协议也被蒙牛今天埋葬:蒙牛刚刚以100万开始创业100万,然后得到了摩根士丹利的关注,然后签署了业绩增长目标赌博协议。投资公司的牵引力已经破坏了蒙牛缺乏财务指标管理基础的后果。如今,投资公司早已在上市后退休。 “摩根士丹利等机构投资者投资于蒙牛乳业的表现,以赌博并使各方成为赢家。”这是成功投资商学院的经典案例。现在回想起来,喝酒和熄灭口渴型赌博投资,埋葬公司只是寻求销售业绩,以了解不诚实和夸大的文化的有害根源。公司管理层不注重长远发展,也不想成为百年老店;追求火箭般成功的企业家最终将失去自己声誉的损失。2011年,两大食品安全公共事件的主角是外国投资银行的赚钱机器。蒙牛是摩根士丹利550%收入的经典项目。双汇曾经是高盛获得的杰作。这些投资银行已经批准这些美国食品公司,以便让它们上市。但是,蒙牛频发的食品安全事件并非偶然事件,而是企业长期缺乏质量管理机制。外国投资银行认可它们真的不清楚吗?!

蒙牛神话已经彻底粉碎,创业明星从未恢复过来。泡沫的破灭不仅是一家知名的上市公司,也是一家乳业。还有一种发展模式,媒体在这种模式中闪现并依赖营销来创造商业神话,包括其倡导“成功”的速度。商学院,投资银行和地方政府。中国领先的乳制品公司蒙牛的产品有毒!谁会相信这个行业谁会相信蒙牛证书的质量控制?!

“重新营销不关注管理,重新规模不是质量,赚钱并不重要。”中国商界的“三聚氰胺”概念并未消除。蒙牛品牌的悲剧将继续,并将继续在各个领域的各个领域崭露头角。